你在热议大妈云栖大会招女婿的时候,已经上了营销的当
今天阿里云栖大会,算科技圈的一个盛会,但很多人知道它,是因为一组照片。
这组照片的内容是:几个老奶奶,站在云溪大会入口处附近,高举招女婿的牌。内容也很奇葩,分别是:
第一则:
题目:《招AI贤婿》
93年独生女,萧山人,云栖大会寻缘,诚觅AI大模型程序员。
第二则:
题目:《招赘婿》
优秀女孩97年出生,萧山人,身高1.63,本科幼师,年收入10万左右,有房三套(两套拆迁,一套城西商品房),商铺一套。
要求男孩94年—98年,Python、C语言皆可,Java不要,在阿里从事大模型相关工作,传统码农不要。不秃头,P6(含)以上,没房不要紧。
入赘赠路虎一辆,每月零花钱2万,婚房加名字。
第三则:
题目:《寻缘》
温柔萧山女孩94年,独女身高1.63,体重51,事业编,家中有厂,家庭和睦。
要求男孩96年—98年,接受姐弟恋,在阿里从事大模型工作,算法》后端》前端,阿里云优先,淘宝的不要。
不要彩礼,入赘送房一套,通勤车凯迪拉克一辆,两胎各姓一方。
是不是很搞笑?是不是很有话题性?看完是不是忍不住分享到各个微信群?或者发到短视频平台?这就对了,幕后的操盘手,就是要这个效果。
但我告诉你,这就是典型的假新闻。
其中的Bug也非常明显:
第一:三个莫名奇妙的老太太,出现在云栖大会门口招女婿,招婿版上都没有留任何联系方式,这是在招女婿,还是在表演?
第二:正常的大妈,你跟她讲人工智能,她们是理解的,但是你跟她讲大模型,基本不太可能,而这三个大妈,点名要招搞AI大模型的程序员,而这次阿里云栖大会,重头戏又是AI大模型,而且里面的文案,一看就是专业文案师写的,表演性非常明显。
第三:你们有没有发现,第二则和第三则招婿内容,用的都是同一个白板,第一个则用的是红色。但风格基本是一样的,第一个比较短,为了区别,所以背景板用了红色,另外两个字数差不多,所以用了一样的白色,这大妈,都串通好的。
第四:这三个大妈,除了第一个我们看不到正脸,第二个和第三个,看样子都60岁以上,六十岁以上的大妈,女儿基本35岁左右,但我们看招婿版上的年龄,第二个的女儿是97年出生,也就是才26岁;第三个是94年出生,30岁,这个也严重不符。
第五:最离谱的,是第二则招婿启示和第三则招婿启示,都说自己有房有车,不要彩礼,做了女婿送房子车子。这也太假了,阿里云栖大会,冒出两个送女儿还给房给车的菩萨,你以为搞AI大模型的人都是唐僧么?
当然,你到这里还觉得这是真实新闻,非要求证的话,很简单,让记者去查查这些大妈,看看他们有没有相应年龄的女儿和财富,以及招女婿需求。
我保证你查不到,说不定人家已经拿了钱回家给老头做饭去了。
说到这里,批评一下写这批文案的的小编,太假了。顺便贴一个真实版的招女婿启示,风格真实土味,简单直接,而且挂上联系方式,用的是物美价廉的4A纸。哪像阿里云栖大会这个草率,浓厚的营销味道?
当然,站在营销的角度,阿里云这一波,可以说玩得很溜,那么这种套路,到底是怎么整出来的呢?
整个营销模型,大概是这样:
第一步:规划大会整个营销方案时,提出有没有可能“搞一个事件营销”的构想;
第二步:基于“云栖大会、AI大模型”等关键词,找一个可以相互结合的易爆新闻点;
第三步:通过头脑风暴,想到了大妈奇葩招募女婿的行为新闻,地点和招女婿内容与云栖大会、AI大模型相结合,方案通过;
第四步:制作相关物料,比如撰写招女婿的文案,制作成广告牌,聘请年龄大致的演员大妈,培训好话术,同时规划好媒体投放,确保第一波能引爆;
第五步:执行,在大会开幕之时,让大妈在入口附近举牌,玩行为艺术,然后提前安排工作人员拍摄物料,准备好稿件发给媒体,当然,也有路人的拍摄和视频资料上传到社交媒体,显得自然一些;
第六步:云栖大会召开的同时,这个大妈的花边新闻,被推手夹在正规公关稿中间,以花边新闻的形式出现;
第七步:安排社交媒体的营销大号、科技号发布,并挂上#云栖大会##杭州大妈招女婿不要淘宝只要阿里云#等话题,引导大家关注云栖大会,同时把相关物料放到各种微信群,和安排互联网KOL发朋友圈;
第八步:与此同时,写成新闻稿,分发到各种小网站,然后触发大网站转载,最终各种主流的和非主流的媒体和网站都上钩,纷纷转发,因为媒体看起来高大上,但是媒体也缺花边新闻,更何况是已经炒熟的新闻,当然要转载,就这样,顺理成章,协助炒作了云栖大会。
第九步:杭州大妈招女婿事件上了热搜,云栖大会大会也被炒热,阿里的AI大模型也备受业内关注,目的完成。
这是一件各方得利的营销事件,甲方很满意,得到大面积曝光;乙方很满意,得到相应利益;大妈很满意,去表演有钱赚;营销大号和科技号很满意,赚钱;新浪微博很满意,多了热搜;各大新闻网很满意,有了很棒的新闻素材。
最后,吃瓜群众也很满意,妈耶,我要去杭州,做AI大模型程序员,因为那里等着一批天使般的丈母娘.......
在某互联网巨头的营销史上,你会发现类似的新闻,无处不在。几乎每一次重要的活动,都伴随着类似的事件营销。但大多数人,都忽略掉了,以为这是真实的奇葩新闻,实际上是典型的营销诱饵。
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