陶喆视频号演唱会,更像在内测会员功能
昨天(7月14日)晚上8点,陶喆在视频号举办了首场线上演唱会。
开播前5分钟,直播间已有178.6万人看过,截至演唱和花絮播放完毕(未包含回放),有3200多万人在线观看了这场演唱会。另据微信指数显示,“陶喆”7月14日当天,创造了7000多万搜索热度。
同一时间,还有蔡依林也在快手进行了直播。开播约一小时,蔡依林快手账号最高观看人数超570万,点赞超4.9亿次。根据官方数据,这场演唱会直播预约人数总计1927万,直播最高同时在线人数达695万,直播总互动量超8.1亿。
各大明星驻扎短视频平台开演唱会似乎成为了一种惯例,演唱会数据也保持在一个比较稳定的水平。
在昨晚的演唱会上,见实留意到了视频号此前灰度测试的功能「会员专区」正开始放大招,不出意外,这个功能在大范围开放后,或将成为内容IP、优质内容创作者的一个重要收入来源。
01
「会员专区」
花钱来爱视频号创作者
视频号「会员专区」功能早在几个月前就开始内测,据官方介绍,会员权益包括:专属视频、专属直播、专属直播回放等。
在昨晚陶喆的视频号中,我们看到该账号有了内测机会。在视频号首页可以清晰看到「成为会员」,点击后可以看到花费84个微信豆(安卓系统用户花8.4元,iOS系统用户花12元)就可以成为月度会员,观看会员专属视频,以及点赞和评论。
成为会员后,再进入视频号首页,就可以看到「会员专区」,点击进去可以看到更多会员专属视频。
在昨晚演唱会结束,播放幕后花絮时,会员可以收到「陶喆的会员专区」的推送,点进去可以看到专属视频,非会员则不会收到。
将会员专属视频发给好友,显示如下页面和提示:成为作者的会员,即可观看全部专属视频。
在账号播放回放期间,会员专区更新了几条新视频,为演唱会的剪辑视频,评论区的粉丝账号都会带有明显标识「作者的会员」。
很多粉丝都评论了“花钱了,来了,爱你”、”花钱来评论了“、做老大的会员”、“尊贵的本会员来了”、“听得我要哭了”等暖心的话。
喜欢陶喆的粉丝聚集在这里,可以尽情表达自己对歌曲的喜欢,以及表达对明星本人的喜爱。
因此「会员专区」功能可以通过付费,筛选出真正对视频号作者、创作者喜欢的粉丝,以及可以为知识付费博主筛选出优质付费用户。
02
功能还在内测中
或将成为创作者和腾讯营收新增量
有内部人士告诉见实,「会员专区」功能目前还在逐步灰度测试中,还有很多功能待完善,因此目前开放规模还比较小。
有内测资格的视频号创作者,可以通过视频号后台「视频号助手」开通会员专区,但目前只有受邀用户才可以看到开通入口。登陆视频号 PC 端后台「视频号助手」,点击「会员专区」,查看并勾选协议,按照提示操作即可申请开通。
不过需要提的是,「会员专区」目前功能确实还比较少,在曝光上也只有主页可以看到。如下图所示,会员在直播间也可以收到推送,非会员在直播间看不到推送。
那么本次演唱会,有多少人进入了付费会员专区呢?我们根据会员专属视频的播放量和点赞量可以进行一些推算。
如昨天上午11点30分,专属会员可看到的一条视频,爱心点赞量为1259,演唱会开始10分钟后点赞量变为1430,截至目前发稿,爱心点赞量为1671。
根据行业推算,好的账号,其点赞量通常为播放量的百分之一。因此根据这个数据来算,一天时间内,专属会员可看到的这条视频播放量从12.59万涨到16.71万,涨了4.12万播放量,背后或也能代表新增的进入会员专区的粉丝数量。(这里为粗略计算,不同类目和账号播放和点赞比率不同)
从数据来看,本次演唱会直播,给陶喆带来了更多新增会员。
值得一提的是,在今年3月的微信公开课PRO上,官方就宣布视频号即将发布付费订阅功能,支持创作者设立付费内容专区,以此帮助优质创作者获得更多收入。
从当时的介绍截图来看,付费订阅功能可帮助创作者更好地服务付费会员,用户可以通过缴纳月费成为会员,获取创作者付费内容专区/专栏内的专属原创直播、视频、直播回放等。
现在看,正在内测的「会员功能」即为当时所提的这个付费订阅功能,官方对该功能有了更清晰的产品形态和定位。该功能在大范围开放后,或将成为内容IP、优质内容创作者的一个重要收入来源。
另据腾讯最新Q1季度财报,视频号拥有超过1万个粉丝的创作者数是去年同期的三倍多,同时视频号成为其营收的新增量,对其广告收入和企业服务业务收入贡献了新增量。
而新的「会员专区」功能,创作者也要为平台功能贡献20%的抽成(内测阶段为扶持作者,平台抽成比例为10%),后续视频号「会员功能」大范围开放后,或也将成为腾讯收入新的增量。
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