亚马逊宣布推出生成式 AI 助力广告商提升创意 打造更具吸引力的广告
站长之家(ChinaZ.com) 10 月 26 日消息:数字广告的效率在过去二十年间得到了数据科学、分析和人工智能(AI)的极大推动。然而,在 2023 年 3 月的一项调查中,亚马逊发现,那些无法构建成功广告活动的广告商中,近 75%的人表示构建广告创意和选择创意格式是他们面临的最大挑战。
图片来自 Amazon
针对这一问题,亚马逊广告部门最近推出了一项名为「图像生成」的 Beta 版生成式 AI 解决方案,旨在消除创意障碍,使品牌能够制作能够提高广告表现的生活方式图像。例如,广告商可能只有产品在白色背景下的独立图像,如烤面包机。但当该烤面包机被放置在生活情境中——例如,放在厨房的台面上,旁边是个羊角面包时,移动端赞助品牌的广告的点击率可能会比标准产品图像的广告高 40%。
亚马逊广告产品与技术高级副总裁 Colleen Aubrey 表示:「制作吸引人且与众不同的创意可能会增加成本,并且通常需要在广告过程中引入额外的专业知识。在亚马逊广告,我们一直在考虑如何为广告商减少阻力,为他们提供在最小努力下提供更多影响的工具,最终为我们的客户提供更好的广告体验。」
在亚马逊广告控制台中,广告商只需选择他们的产品,点击「生成」按钮,该工具将利用生成式 AI,根据产品详情,在几秒钟内提供一组生活方式和品牌主题图像。然后,广告商可以通过输入简短的文本提示来精炼图像,同时可以快速创建和测试多个版本以优化表现。
「通过推出我们的图像生成功能,任何广告商现在都可以使用简单的工具来创建独特的、生活化的创意资产,使他们的广告活动更具吸引力,而且不会产生额外的成本。」Aubrey 说。
亚马逊表示,广告一直以来都是艺术和科学的结合体,而其生成式 AI 将使得艺术部分将变得更加容易。
亚马逊广告已经开始向部分广告商推出图像生成功能,并将随着时间的推移扩大可用性。亚马逊广告将继续根据客户反馈改进体验。
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