一条视频涨粉324万!这个普通人凭什么一夜爆火?
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关于我:全网近30W粉丝,旅游摄影类短视频号年涨粉5W,累计收入几百W。只写干货,教你自媒体怎么做,快速起号赚钱。
6月底,抖音博主“路人甲旅行记”发布了一条新疆旅行短视频,迅速爆火。
短短几天,视频点赞数从几万暴涨到631万,播放量突破1.5亿,总结为其增长了近百万粉丝。
更夸张的是,这条视频还带火了一位普通人“小祁”。仅仅一周时间,“浪浪星球新疆小祁”从粉丝接近于零的素人,逆袭成为拥有324万粉丝的大博主。还登上了抖音2023抖音美好奇妙夜,和歌星同台演唱音乐。
一个2分钟的旅游视频,是如何带火了一个普通素人?并且带来了双赢的局面呢?
1. 路人甲成为小祁的”推手“
“路人甲旅行记”从2021年6月开始做抖音,至今共发布了98个视频,获赞2652.7W,粉丝量达204.3W。
他的视频主要内容,都是东北爸爸和香港妈妈带着宝宝旅行的故事,有时是分享旅游攻略、旅行过程中的所见所闻、也有旅行中遇见的温暖的人。
在他发布的98条视频中,6月30日发布的《本着不能让老实人吃亏的原则,我必须发个视频说说这小子》为题的视频最火,共获得了2.11亿浏览量,631.4W点赞。
文案中还提到了一位素人博主@浪浪星球新疆小祁,非常夸张的是,这条视频给小祁引流了324万粉丝,带火了原本籍籍无名的导游小祁,让他受到了无数关注。
视频内容看似简单,就是博主一家三口去新疆旅游,导游给博主安排吃住行,不踩坑。
然而每句话都设计得恰到好处,又用足够多的例子佐证了小祁为自己带来了极佳的旅行体验。
视频开头:直切主题,贴标签
第一句话便暗藏玄机,开头说“我在新疆认识了一个傻小子,他是我们的导游。”
不仅强调了主题,并且在1秒内抓住了观者眼球,还为导游小祁贴了“傻小子”、“导游”的标签,这和我们传统印象中的导游很不一样。
第二句:对比制造反差,问句引人好奇
作者不仅使用问句形式引人好奇,还对比其他导游制造强烈的反差感,使网友观看欲望达到了顶峰。
文案连贯性强:提高完播率
所有文案一句套一句,前后关联性强,不会让网友看到后面没兴趣,大大提高了视频完播率。
第一人称视角:增强体验感
像在对朋友分享故事一样,来跟网友分享从作者角度看到的小祁,让人“沉浸式”体验了一把来新疆找小祁当导游的感受。这样就把“找小祁当导游”和“完美新疆行”划了等号。
最重要的是,选题正能量。博主拍摄初衷是希望这样以诚待人、努力工作的老实人被更多人看到,所以网友“买账”,愿意去分享、去关注。
2. 大环境相衬,小祁显得更“稀有”
据我们了解,小祁名叫祁秦,他是一名出生于1999年的东北小伙儿,在新疆做导游。
在走红前,他只是一名普普通通的素人。博主路人甲对他的表扬视频,这一次为他带来了341W的粉丝,让他短时间内身价倍增,跻身于大博主行列。
问题来了,小祁为什么会被这么多人关注呢?我们认为除了路人甲的帮助,还受大环境和小祁本身品质稀有两个原因影响。
1)大环境:花了钱,旅行体验却糟糕
众所周知,旅游行业一直以来都是注重口碑和消费体验的产业。但是长期以来,时有关于导游态度恶劣、强制购物的消息传出。
以至于大家提到跟团就怨声载道,印象中很多导游坑人、吃回扣、态度差、带游客购物等……在这样的大环境下,导游小祁却成了出淤泥而不染的存在。
2)小祁本身的“稀有”品质
与众不同:
别的导游带客人去购物去吃饭、拿回扣,小祁却处处帮博主省钱,不让他花冤枉钱。
比如,只带博主去本地小店,一盘快赶上桌子那么大的大盘鸡才110元,性价比很高。
又比如,博主想买价格较贵的纪念品,小祁拦着不让,要带他们去便宜的地方,一路还倒贴买雪糕、干果、水果、本地的奶皮子…
细节控:
大家为了旅游找导游,肯定是想拥有最好的体验感,想留下好看的照片、有最佳旅行路线、避开人挤人…这些小祁都能做到,甚至会做的更好。
比如,作为导游,小祁不仅会把路线安排的井井有条,避开人群去小众打卡点游玩,还能把单反、无人机玩的很6,一路上给拍很多很好看的视频和照片。
又比如,他一直在帮忙搬行李、照顾孩子,连机票都能考虑到看到风景的一班。人还没开始旅游,在飞机上就看到了连绵雪山,对新疆充满了期待感。
以诚待人:
旅游十五天,博主仅仅是小祁的一个客户,但是小祁却能做到默默付出,以诚待人,把博主当做朋友一样相处,可以说相当难得了。
比如在旅行中,小祁的无人机丢了,他心疼的不是自己的无人机,而是担心为博主拍的视频丢了太可惜,甚至在找无人机的路上还摔了一跤,却说没关系。
通过这些现象我们发现,“路人甲旅行记”的帮助、小祁个人的稀缺品质,共同促成了双方走红的结果。
3. 小祁爆火后,未大规模掉粉,稳定运营
值得一提的是,小祁爆火后,他的粉丝一直稳定保持在300W ,并没有出现掉粉现象,粉丝忠诚度很高。我们分析认为主要有三种原因。
1)精准引流:
根据巨量星图用户数据分析显示,“路人甲旅行记”和“浪浪星球新疆小祁”两个账号的主要受众高度重叠。
两者均为传播型达人,且粉丝受众大多为31-40岁人群,且均为女性居多,粉丝集中分布在一线城市。
双方的粉丝受众一样,都是对旅游感兴趣的用户,所以不容易造成粉丝流失,可以说是精准引流。
2)风格调整:
我们研究了小祁的账号,他一共发布了57条视频。
其中18条为爆火之前的视频,然而内容大多是简单的风景视频或拼接视频,而不是剧情视频,他本人鲜少露面,点赞也寥寥无几,几乎没有评论。
爆火后,他的视频内容和风格立刻作出调整,小祁开始作为主线人物去推广旅行攻略,而且视频内容较之前更为丰富,可看性强,给人线上旅游的亲切感。
3)不忘初心:
在走红后,小祁第一条视频是感谢大家的喜欢。他表示,突然获得很多粉丝让他感觉很不真实,私信回复不过来了,会在直播中回复大家。
第二条视频中,他在文案中向路人甲大哥表示了感谢,并且以视频形式记录了两人的对话。
视频中,路人甲叮嘱小祁,有粉丝慕名而来找他当导游时,一定要把标准做好好,不要让粉丝失望;粉丝是因为他的忠厚、老实、诚信才喜欢他,不要丢了这份特质。
事实是,爆火过去已经五个月,小祁并没有忘记自己的初心。
他的视频内容和直播内容,大都是在给粉丝提供旅游路线、建议,甚至帮新疆果农带货卖西梅、帮东北家乡卖榛子。
更难得是,小祁还被邀请去参加了“抖音美好奇妙夜”,登上了更大的舞台,但是他并没有离开原老板单干,而是专注于怎么做更好的内容、怎样让粉丝拥有更好的旅行体验。
这样正能量、积极向上、老实诚信的人,他该火!
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