给外国人听中国音乐,reaction视频怎么就火了?
外国人把自己看视频、听音乐的反应录下来,就能有人爱看?
B站上无数的reaction视频让这个问题不言自明,有人看,且很多。
早在几年前,B站上,@郭杰瑞 、@不是柯桑德 等一系列外国人UP主就凭借reaction视频走红。
简单来说,reaction视频指的是创作者录制自己看视频做出反应的材料,对材料进行剪辑之后产生的视频。
经历了几年的发展后,此类视频不仅没有走向没落,反而生长出许多衍生分支,其中@JoeCreator 就是一位具有代表性的UP主,他以reaction中国音乐为主要内容、以生活vlog和乐器演奏为亮点,收获了百万粉丝。此外,以这类视频为主要内容的UP主,基于广泛的粉丝关注,他们商业变现的机会和频率同样突出。
是reaction视频,也是音乐评论
@JoeCreator 原是Youtube上的一位YouTuber,后成为了B站的一位音乐区UP主,从2021年10月起一直在B站更新他的视频,其中包括与另一位UP主的@不是柯桑德 的合作视频。
在@JoeCreator 刚刚发布第二个视频后,这个名为“英国人第一次吹唢呐”的视频就成为了“爆款”,截至目前这期视频获得了228.8万播放。
图源B站
后来,@JoeCreator 陆续尝试了其他与音乐制作相关的视频,但播放量始终差强人意。直到在2021年11月,@JoeCreator 开始与@不是柯桑德 合拍视频,以外国人的视角评价中国音乐人李健,视频制作流畅话题十足,成为了一个爆款。
以这则视频为锚,@JoeCreator 继续与@不是柯桑德 合作,共同合作了多期视频,其中reaction周杰伦音乐的几期视频,播放量达到了400万以上,账号也形成了固定的风格,粉丝快速增长。
图源B站
分析@JoeCreator 的高播放量视频会发现,只要评论的是粉丝基础大的音乐人,其播放量就不会太低。按播放量从高到低排列可以看到,周杰伦、林俊杰、郭顶、GALA等国内耳熟能详的音乐人成为了一期期视频的流量密码。
值得注意的是,身为外国人,reaction中国音乐的反差不是@JoeCreator 走红的唯一原因,@JoeCreator 最大的特点是其对音乐的理解、对乐器的专业程度。由于超强的音准和音乐理解能力,@JoeCreator 也被网友戏称为“人型音准器”。
除了reaction的相关视频,@JoeCreator 还会发自己玩乐器、volg等相关内容。在听过一些曲目后,@JoeCreator 经常能光速扒谱,秀一波乐器演奏能力。
图源B站
不仅如此,@JoeCreator 还积极学习、练习许多中国古典乐器。据不完全统计,@JoeCreator 的视频中出现过吉他、唢呐、大提琴、古筝、小号、二胡等十数种乐器。网友纷纷在他的视频下方留言:“高质量的音乐人”“这个是真的专业”“六指琴魔第一层”......
通过对音乐的理解、对中国文化的学习,@JoeCreator 通过reaction中国音乐相关抓住了一个内容风潮,成为了一名百万粉UP主。
为什么爱看外国人reaction视频?
由于reaction视频能够涵盖多元的题材,B站上制作过该类视频的创作者几乎横跨所有领域。reaction视频的素材和主题更是包罗万象,趣味横生的“不要笑”挑战和“心动”挑战、探索文化差异的外国人reaction、吐槽或安利综艺/影视剧的reaction……各种类型、各式UP主。
外国的专业音乐人reaction中国音乐、剧集的相关视频在B站层出不穷。除了@JoeCreator 以外,近来疯狂涨粉的还有@拉美小姐姐Waleska 、@JKAI杰凯 、@Madi麦润林 .....
譬如,@拉美小姐姐Waleska 同样是B站的一位UP主,迄今为止粉丝量为52.2万,其内容形式与@JoeCreator 类似,但账号的人物为姐弟两人,凭借着富有感染力的实时反应和专业的音乐解读,此账号同样收获了极快的涨粉速度。
图源B站
观察其内容,会发现凤凰传奇、韩红、周深等音乐人成为了他们的“流量密码”,多个视频播放量破百万。其中,对于音乐内容的评论,展现UP主深厚的音乐功底,牢牢抓住了粉丝们的注意力。
在最新的几期视频中,@拉美小姐姐Waleska 还reaction了中国电影《功夫》和《不能说的秘密》,同样反响惊人,引得众多网友“在线催更”。
图源B站
从@拉美小姐姐Waleska 到@JoeCreator , 为什么大家都爱看reaction视频?
细究下来,陪伴感是一个原因。当你刚刚看完一个剧集、听完一首歌以后,能有一个UP主和你同步分享,想你所想,说你所说,这在一定程度上弥补了受众的情感需求。
此外,reaction视频将“安利”这个行为具象化了。当你向现实中的朋友“安利”一个新出的剧集,他的反应很难实时监控,而reaction视频则将这个行为展示出来,一定程度上满足了人们的分享欲。
对于观众来说,外籍UP主reaction视频则增添了一些不同文化差异之间碰撞的乐趣。例如,在@JKAI杰凯 的视频之中,就经常会表现出东西方唱法的争论,在弹幕和视频评论的交流中,人们可以看到不同审美之间的差别,以及文化融合带来的创新。
不难发现,各式各样reaction视频内容如今已经逐渐成熟,那么其商业化能力怎么样呢?
观察B站上以reaction视频为主要内容的账号,不难发现,其主要的商业化方式是承接广告,其广告赞助品牌横跨到电商平台、游戏、食品等多个领域。
总的来说,或因为专业性、或因为陪伴感、趣味性,reaction视频的热度攀升,且商业化能力也十分突出。
写在最后
从过往reaction的视频来看,怎样的内容能够长青?
回答这个问题,还要从reaction视频的历史来看。其实reaction 视频属于舶来品,最早出现在Youtube上。其中,@Fine Brothers 被认为是reaction视频的早期推动者,在YouTube上的FBE频道拥有超过2000万的订阅,频道里最受欢迎的是react系列,他们会邀请人们来围绕电影、电视节目、音乐、游戏或社会话题做出讨论。
在reaction视频传到中国以后,也出现了一波外国人reaction中国电视节目、明星、电影等相关视频,引得了一波关注。但到后期这类账号往往会陷入到内容同质化的困境之中,而观众也对其千篇一律的夸奖产生疲惫。
但在此之后,@JoeCreator 这类专业音乐人开始出现,并被观众看到,与单调的夸奖相比,此类视频能够站在相对中立的视角进行评价,创作者的评论尺度把握得较为精准。
与以往不同,这类专业音乐人的观看者对于喜爱歌手的负面评价,以及唱法的不同,理解接受程度较高。这种理解,也给UP主一个相对宽松的创作空间,使得其可以从专业角度进行观点输出和视频制作。
总的来说,音乐这种形式,比起剧集,能够更准确地表达出曲中之意。超越国籍和文化,达到所有听过这首歌人的情感共通。
当音乐响起时,无论是UP主还是观众,往往跨越古今,模糊了肤色和人群,就只是一群,听歌人。
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