没想到,以后刷朋友圈也得看直播带货了
微信不再克制。
视频号直播可以投放朋友圈了
没人能躲得了直播带货。
近日,微信广告上线了一个重磅新功能:视频号直播广告通投能力。
通俗来讲,以后商家在视频号发布短视频或直播时,可以将内容直接同步投放到“公域”朋友圈。
从用户角度来看,这些投放内容和朋友圈好友的日常分享没有太大区别,只是会在右上角显示“广告”标识,并实时展示直播间画面。用户点击以后,即可直接跳转至视频号直播间,在下方的购物车里选购商品。
朋友圈常规广告跳转直播间案例 图源:微信广告助手
用官方的话来说:“广告样式贴近朋友圈信息流样式,无缝融入用户朋友圈,契合用户浏览习惯,有效提升用户点击意愿。”
据悉,有主推眼膜贴的护肤彩妆类商家,通过朋友圈推广直播间以后,点击率较原素材均值提升超过20%;还有主推酸枣仁粉的茶酒滋补类商家,下单ROI较原素材均值提升9%。
值得一提的是,除了朋友圈常规广告以外,还有一种“橱窗广告”现在也可以推广视频号直播间。此类广告以1个主素材 3个副素材的组合呈现,适合场景更丰富、素材更多样、需要全方位展示产品的品牌商家使用。
朋友圈橱窗广告跳转直播间案例 图源:微信广告助手
部分广告主测试显示,橱窗广告点击率对比历史投放样式高出40%,转化率高出7%。
从整体来看,微信广告此次上线的视频号直播广告通投能力,对商家最直接的价值就是加快了起量的速度——测试数据显示,直播通投广告起量成功率对比单投提升28%,其中朋友圈版位提升了50%。
不过对于用户而言,朋友圈商业化程度的进一步提升,或多或少也会影响到用户体验。
CNNIC发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,电商直播用户规模为5.26亿人,半年时间增长1194万人,占到网民整体的48.8%。
随着微信朋友圈正式开放电商直播投放功能,以后恐怕剩下的近6亿网民们也无法“置身事外”了。
视频号:触达13亿流量的“钥匙”
自微信问世以来,外界对这个产品最为普遍的评价就是“克制”。
简洁的用户界面、实用的功能,加上难以察觉的商业化痕迹,也让微信很快成为了国民级App,如今几乎所有网民的手机里都安装了微信。
2019年的微信公开课上,“微信之父”张小龙曾直言:“很多公司要做流量变现,但很多人会在微信碰壁,因为如果你的目的只是在微信获取流量的话,这并不是我们倡导的原则。我们更倡导要做出好产品,跟我们分享微信的用户。”
然而就在次年,微信视频号正式开始内测,这也为微信后续的商业化埋下了伏笔。
2022年5月,在腾讯第一季度财报会上,管理层首次提出视频号对腾讯的总体业务非常重要,未来会考虑视频号如何变现,变现情况将是广告营收增加的重要驱动力。日后还将微信生态的各个产品如公众号、小程序和视频号连接起来,以增加更多变现机会。
同年年底,马化腾更是在内部讲话中对视频号寄予厚望,将之视为“全场的希望”。至此,视频号和微信整体的商业化步伐明显加快。
2023年二季度,腾讯罕见地公布了视频号的详细数据:广告收入超过30亿元,占比超过12%。据悉,2023年4月底视频号广告单日收入突破3000万元,三季度更是突破4000万元。以此估算,2023年视频号的广告收入应该已突破100亿元。
不过对于微信而言,广告收入的增长只是一方面,视频号更重要的价值是打通了公域和私域,让流量能够真正被利用起来。
腾讯最新公布的2023Q3财报显示,微信及WeChat月活用户已达13.36亿。如此庞大的流量,即使是抖音也难以望其项背。
但长久以来,这超过13亿的用户就仿佛是一座无法开采的富矿,商家们只能眼巴巴地看着。因为即使商家再怎么神通广大,也只能触达自己沉淀的私域用户,却没有抵达公域的途径。
就像此前的视频号,虽然也可以将直播间分享到朋友圈,但只能触达微信好友,实际服务的还是私域用户。
直到如今,一切都不一样了。日前举办的2024腾讯智慧营销峰会上,腾讯公司副总裁栾娜提到,2024年腾讯广告要实现投流、加热、订单、运营和交易闭环的能力:“持续优化以视频号小店为落地的闭环交易能力,高效引流,然后聚焦商品交易,这是我不断要做的事情。但前提是打造一个非常好的用户体验,真正鼓励有良心的店。”
而想要做到这一点,就要将海量的商品信息和用户数据相匹配,再通过视频号建立“广告-交易”的闭环——视频号直播广告通投能力就是关键的一步棋。
对于视频号商家而言,这一新功能的上线无疑是打开了一个重要的流量入口。商家可以像投放广告一样,将自己的直播间送到陌生人的朋友圈里。同时这些“陌生人”的用户画像也是高度匹配的,从而进一步提升转化效率。
由此看来,未来那些以微信/视频号为主阵地的电商人,不仅可以“刷屏”自己的朋友圈,还能在别人的朋友圈里找到获客的新机会。
抖音最头疼的对手即将出现
1月11日举办的“2024微信公开课PRO”上,据相关负责人透露,2023年视频号带货规模同比大幅增长,GMV较2022年增长3倍,供给数量增长3倍,订单数量增长超244%,GPM达到900 。
与此同时,越来越多的品牌商家也涌入了视频号,2023年品牌商家GMV增长226%,品牌数量增长281%,破千万品牌店铺数量增长超860%。
和抖音、快手等平台相比,视频号如今正处于高速发展的黄金时期。尤其是视频号和朋友圈进一步打通后,又释放出了更多的增长潜力。
当然,目前的视频号想要做好电商,仍有很多基础设施需要完善。比如去年1月,视频号才开始向商家收取技术服务费;6月,上线运费险、要求30元以下商品必须包邮;7月,上线达人广场;今年1月,推出“退货包邮”权益,用于补贴运费险之外的物流费用……
如果以抖音为参照,视频号如今的体量、影响力、电商架构成熟度等等,都还被远远甩在身后。
但需要注意的是,“微信电商”并非单打独斗,除了通过视频号实现电商闭环以外,微信从电商广告获取的收益也不在少数。
QuestMobile近日发布的2023全景生态流量年度报告显示,除了淘宝以外,拼多多、京东、美团、唯品会等电商平台,都有大量用户都来自微信小程序渠道。
微信小程序为电商平台贡献大量流量 图源:QuestMobile
即使是淘宝,也早已和微信冰释前嫌。去年双11,阿里妈妈和腾讯广告达成深度合作,微信小程序、朋友圈、视频号里的优质广告流量都可以直链淘系店铺、直播间、商详页等。
如今微信视频号的直播已经能投放到朋友圈,可能在不远的将来,我们还能在朋友圈里刷到李佳琦等淘宝直播间,并且一键直达淘宝下单……
届时,只要微信将“开放”的初心坚持下去,定然会造就一个连抖音都无法撼动的庞然大物。
研究称:澳大利亚在AI监管中处于落后地位
🔍划重点:-澳大利亚在AI领域的资金和监管方面被认为滞后,尤其在美国发布AI监管行政命令后,专家发出了警告。-澳大利亚政府虽然签署了布莱切利宣言,但尚未宣布对AI安全调查的回应,导致专家担心澳大利亚可能被抛在国际竞争之后。-尽管已收到超过500份关于AI的建议意见,但政府在资金支持和监管细节上的不足表明澳大利亚需要采取更积极的措施来保障AI的安全发展。站长网2023-11-07 14:29:100004华为发布通信行业首个大模型 推动网络生产力提升
在巴塞罗那盛大举行的2024世界移动通信大会(MWC2024)上,华为成为焦点。该公司不仅展示了其5G-A全系列产品与解决方案,还首次发布了通信行业的大模型。据华为官方介绍,这款大模型针对行业提出的敏捷业务发放、精准用户体验保障、跨领域高效运维的高阶智能化目标而设计。它能够提供基于角色和基于场景的智能化应用,旨在帮助运营商提升员工能力、增强用户满意度,并全面推动网络生产力的提升。站长网2024-02-27 08:24:430000妙鸭爆火二十天:AIGC应用如何加筑壁垒?
对标海外,中国狂补AIInfra落下的课,但在应用层,中国速度并不慢。去年底,海外头像软件Lensa.AI火爆全球,今年7月上旬美国老照片修复软件Remini下载量霸榜美国地区。据SensorTower《2023年AI应用市场洞察》数据显示,上半年Al图像应用市场繁荣发展,相关应用超过150余款,下载量突破1亿次。承接这波应用浪潮,中国首款AIGC现象级应用出现得比预想中更快。站长网2023-08-08 15:49:010000微信已经不是私域平台了!
各位村民好,我是村长。微信已经越来越不像私域平台了,微信现在越来越百度化、抖音化了。面对抖音集团强有力的竞争,微信现在似乎也在慢慢妥协。除了现在微信添加好友一对一私聊外,微信在其他许多场景中,都逐渐在公域化,包括朋友圈。所以接下来,对于在私域生态做生意的朋友来说,既是机会也是挑战。今天就和大家一起盘点一下,微信近期基于公域化做的一些改变。01公众号文章推荐站长网2023-08-22 12:01:090001调查显示:员工担心老板们使用人工智能
根据一份由皮尤研究中心发布的调查报告,多数员工认为将来雇佣、解雇、以及职场评级将会受到人工智能的影响,并对此表示担忧。调查数据来自11,004名美国成年人,多数人认为人工智能将会对招聘、解雇以及职场评级产生影响,并且担心人工智能对工作的潜在影响。站长网2023-04-21 15:14:180000