登陆注册
17758

腾讯和字节也在谈生意了

站长网2024-01-15 15:26:040

多年来,中国互联网巨头之间多数互不往来,各自在自己的体系内做着竞争性业务和投资,甚至形成了阿里系、腾讯系、字节系这样的藩篱。

而现在,这样一堵隐形的墙正在被拆掉。自阿里妈妈和腾讯广告进一步深化合作后,腾讯和字节也走的越来越近了。

1月8日,市场消息称,字节跳动旗下游戏部门朝夕光年正与腾讯谈判出售多款游戏,涉及出售项目的团队分散在上海、深圳等地。

对于是否会接盘,腾讯方面暂未有回应。不过朝夕光年相关负责人对华尔街见闻表示,相关团队还在与多个买家商谈项目出售事宜,至今尚未敲定任何与腾讯的交易。

事实上,自去年11月,字节跳动决定大规模收缩游戏业务以来,旗下核心游戏业务——朝夕光年和沐瞳科技,就处于出售谈判状态,市场上一直有买家传闻出现。

有业内人士指出,潜在买家不少,但真正进入谈判环节的却很少。

不过,在当前市场环境下,有实力收购字节跳动旗下游戏业务的买家并不多。

作为全球最大游戏公司,腾讯无疑不会缺席字节的谈判局,也被外界视作最有可能接盘的公司。

互联网分析师张书乐对华尔街见闻指出,一方面,从运营能力和资金实力来看,腾讯是国内游戏大厂中的最佳选择;另一方面,腾讯对并购优质资源有较大兴趣,字节所拥有的《晶核》,也能帮助腾讯在二次元游戏上有所突破。

腾讯可以成为字节游戏的“白衣骑士”,这样和谐的场景在早些年是无法想象的。

作为互联网行业的后起之秀,字节曾将游戏作为战略重点,在四年前成立朝夕光年,并陆续收购了二十余家游戏相关公司,其中,较知名的包括上海墨鹍、沐瞳科技、有爱互娱等,这对以游戏为重点业务的腾讯,形成了直接威胁。

据不完全统计,自2019年至2022年,字节在游戏领域的投资约为300亿元。

在字节重金攻入腾讯腹地的那四年间,也是双方矛盾升温的时期,从游戏到社交、音乐、网络小说等业务上展开了全方位的对垒。

腾讯一度给字节建起了高高的“柏林墙”。2018年开始,字节旗下的抖音、西瓜视频等链接不能分享至微信和QQ。

2018年5月,抖音成为全球第一季度App Store下载量最高应用时,字节创始人张一鸣写下一句话,“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”

腾讯创始人马化腾随即回应称:“(这)可以理解为诽谤。”

到2021年,双方的冲突更是升级和公开化。字节跳动以反垄断法为由,起诉腾讯限制用户在微信和QQ上分享抖音的内容。同年,腾讯以侵犯版权为由起诉字节跳动在其平台上播放《王者荣耀》、《斗罗大陆》等游戏和影视内容。

巨头之间的链接封禁,是过去十年间互联网领域最受争议的话题之一。为实现对竞争对手的限制,筑起高墙的也不仅仅只有腾讯和字节,腾讯和阿里之间也是互不往来。

令人印象深刻、标志性的的场景,便是在2017年的乌镇互联网大会期间的“东兴饭局”,马化腾坐在C位,组局者刘强东和王兴位列左右,一桌基本全是腾讯投资或者密切相关的公司。

关键的转折点出现在2021年4月,彼时国家市场监管总局首次提出“严防系统封闭,确保生态开放共享”,按工信部要求,当年9月17日前,各互联网平台须按标准解除屏蔽。

随之而来的,是越来越多的“破冰行动”推进,不止在于解除链接屏蔽。

去年4月,腾讯和字节就曾上演了一场“世纪大和解”,腾讯视频与抖音集团宣布达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。

除视频内容方面,双方在游戏领域也开始有更多合作。

以去年12月15日,腾讯重金推出的派对游戏《元梦之星》为例,为了新作的宣发,腾讯配置了极高级别的营销投入,更进一步在字节上买量。

根据数据跟踪公司 DataEye在12月18日发布的报告,过去一个月,《元梦之星》38% 的广告投放给了字节跳动的在线广告平台 “穿山甲联盟”, 成为腾讯为这款游戏投入最多的广告渠道,比在自家平台还多。

此外,腾讯还借助前虎牙“一哥”、《王者荣耀》知名主播张大仙转投抖音后的首播人气,在抖音上推广《元梦之星》,当晚吸引了超过6000万人观看,最高在线人数超过200万。

到今年1月9日,有市场消息称,《王者荣耀》抖音直播禁令有望取消,天美内部已经确定将为张大仙抖音直播《王者荣耀》放行。

种种迹象表明,腾讯、字节之间的坚冰正在逐渐打破。

张书乐表示,过去腾讯和字节在游戏领域,特别是在游戏短视频直播是直接激烈竞争的,而如今腾讯系的虎牙、斗鱼已难堪大用,字节也跳出了游戏圈,双方不再交火。

此番腾讯与字节洽谈游戏项目的收购,表明双方热战的时代早已过去,如若成功,无疑将是又一个合作共赢的事件。

中娱智库首席分析师高东旭对华尔街见闻表示,双方正在持续拉近距离,如果收购落实,对于腾讯游戏获得流量推广,又是一个有力支持。

拥有超6亿日活跃用户数的抖音,早已是游戏行业最重要的内容推广与买量渠道之一,亟待寻求进一步突破的腾讯游戏自然无法忽略它的价值。

从抖音的角度来看,近年增长已进入平稳期,加深与腾讯的合作将获得腾讯游戏的头部 IP ,不仅可以丰富平台内容、带来新的用户,也有助于提升其游戏广告与游戏直播业务的收入。

实际上,在腾讯和字节都意识到“没有谁能做到王者通吃”的时候,双方过去不可调和的矛盾就已经结束了。

十年来,无论字节如何来势汹汹,腾讯依然稳坐国内社交流量以及游戏头把交椅;同样的,不管腾讯如何狙击,字节的抖音还是成为了风头最劲的短视频平台,日活用户数仅次于微信的同时,也牢牢抓住了直播电商的风口。

没有谁可以消灭谁,不如思考如何共存获利。

张书乐认为,互联网行业已经进入垂直深耕时代,而非此前哪里热门卷哪里的盲目扩张时代,合作带来的利益大过竞争。

开放、平等、共享本是互联网与生俱来的基因,互联网公司单打独斗的时代早已过去,回归开放的初心是应有之义,巨头之间互通互联已成为趋势。

如今互联网的格局正在激烈重塑,阿里和腾讯两大巨头之外,字节和拼多多强势崛起,一些特色平台也可以生存其间,如小红书、B站等。

四年前,没有人会想到阿里和腾讯,腾讯和字节会握手言和。如今,大佬们亲手推倒了“柏林墙”。

互联网的生态真要进化到另一个阶段了。

0000
评论列表
共(0)条