“离婚搭子”走红,非公式化的内容探索
继饭搭子、游戏搭子、运动搭子之后,有一对“离婚搭子”近期也迅速走红,成为人们热议的话题。这一新兴词汇指的是那些经历过离婚,选择共同面对生活、相互支持的朋友。
老刘和张硕,两位从离婚综艺节目走出来的嘉宾,自2024年起在小红书上分享他们作为“离婚搭子”的生活点滴,逐渐获得了关注。
7月8日,@有个男的叫老刘 与@张硕sss、 在小红书上联合进行了一场直播带货,首播便冲上了买手榜的第一。
这对“离婚搭子”为何能引发观看热潮?在新鲜感消退之后,他们能带来多少实际的转化效果?又为何选择在小红书平台上发展?这些都成为人们关注的焦点。
“离婚搭子”有多自由
老刘和张硕这对离婚搭子,是在一档离婚综艺上认识的。
《再见爱人3》中,老刘、张硕的口碑均有一些负面,张硕被指责在婚姻中缺乏耐心,对配偶不够重视;而老刘则被看作生活过于单调,沉默寡言,两人的荧幕形象都说不上讨喜。
节目结束后,三位男士老刘(刘毅)、张硕以及老纪(纪焕博)共同参与了《节后娱生》节目的制作,并在小红书上发布。
在此后张硕的视频中,可以看到,离婚后,张硕、老刘二人目前合租在一起,合伙创业,以“离婚搭子”为主题产出内容。
从@有个男的叫老刘 的小红书视频上来看,主要内容为二者的生活日常。视频中,他们一起吃饭、健身、唱歌、过七夕,甚至一起去看前妻傅首尔的脱口秀节目。
图源小红书
令人惊讶的是,这个“离婚搭子”组合使得二人性格完美互补。原本没有爱好的老刘,在张硕的催促下,也会和张硕一起去往健身房。张硕对老刘也是体贴耐心,被带去门外“听”演唱会也没有一丝怨言。在和张硕的视频中,观众还惊喜地发现原来老刘的运动能力很强,篮球、保龄球都十分擅长。
视频中,两人展现出了和谐的相处模式,与过去相比有了显著的变化。更加自信的刘毅和更加体贴的张硕让许多网友瞠目。感叹“对的人真的很重要”“离婚综艺让这两个男人找到了彼此,也找到更好的自己。”
图源小红书
7月8日开始,两人正式在小红书上开启了名为“离婚搭子创业局”的直播带货,二人一边试吃一边讲解。在粉丝量还未破万的背景下,总观看人数达到了15万人。
点进@有个男的叫老刘 的主页不难发现,推广的主要商品集中在食品与服饰上,其中食品大多价格集中在100元以下,页面上会显示【老刘张硕专属】LOGO。
图源小红书
随着“离婚搭子创业局”的直播带货逐渐走红,老刘和张硕的粉丝数量也在稳步增长。目前@有个男的叫老刘 账号粉丝量达到了7.5万。一个简单的合唱视频也能引得上千点赞,拍的段子更是被网友评论“磕到了”。
图源小红书
离婚搭子——探索新的家庭模式
老刘和张硕展现的“离婚搭子”生活方式,让许多人感到新奇。实际上,这种模式正成为许多人探索的新家庭结构。
B站UP主@两个单亲妈妈的生活 ,在视频中谈到,与她相识19年的闺蜜,携手各自的孩子,共同组建了一个四口之家,这一做法引发了网友的广泛讨论。
图源B站
对李欢和王洁而言,选择成为“离婚搭子”主要是为了减轻抚养孩子的负担。在单亲家庭中,一个人的精力和时间都显得捉襟见肘,无论是去医院还是参加家长会,常常感到力不从心。“离婚搭子”为二人在经济上、心理上都带来了更好的解法。
与@两个单亲妈妈的生活 不同,老刘和张硕的“离婚搭子”更多是基于工作需要而选择的合租方式。
这对组合之所以吸引观众,除了他们性格上的契合,还有男性“离婚搭子”这一新鲜概念。在此之前,网络上出现的离婚搭子案例以女性为主,老刘和张硕的男性组合打破了这一常规,向人们展示了离婚搭子并非仅限于女性,由此创作段子受到关注也就不难理解了。
这种离婚搭子的被关注,在一定程度上反映了这种新兴生活方式正逐渐被更多年轻人所接受。尽管有人认为搭子是亲密关系的简化,但其流行不仅为年轻人提供了更多选择,也为他们带来了更多的自由和可能性。
在搭子文化的影响下,离婚搭子更符合当代年轻人追求的轻盈生活模式。随着搭子文化的兴起,年轻人越来越倾向于选择灵活、自由的生活方式。传统的婚姻模式往往伴随着沉重的责任和义务,而离婚搭子则提供了一种更为轻松和灵活的选择。在这种模式下,双方在情感和生活上保持独立,同时在需要时能够相互支持和陪伴。
小红书直播,没有公式
此次老刘和张硕在小红书平台上的走红,一方面是因为他们以“离婚搭子”的形式出现在公众视野中,另一方面也离不开小红书平台上经常出现的《再见爱人3》争论话题的推动。共同为二者的直播积累了一波可观的流量。
回顾过去的优秀买手和主理人,我们可以发现小红书的头部主播大多自身就带有一定的流量。例如,早期直播带货的章小惠,常常占据买手榜榜首的吴昕和董洁,以及因讲述“小卖部”故事而走红的李诞。再到如今的老刘与张硕,他们都在带货之前就已经拥有了一定的受众基础。
相比之下,小红书上还缺少从达人发展起来的头部带货主播。从平台角度来讲,随着电商市场竞争的加剧,小红书面临着前所未有的挑战,如何打造差异化优势,成为平台的发展重点。小红书需在保持社区特色的基础上,探索更多创新的直播形式和内容,以吸引更多用户关注和参与。
不过,从李诞到老刘,从平台直播商业化上来讲,虽然这类主播的直播十分具有特色,但不可复制性使得其参考价值较小。
与此同时,小红书想要做闭环电商的故事讲了很久,但目前小红书的供应链能力仍需加强。老刘和张硕也曾在直播中表示,直播前试了很多产品。
因此,小红书平台在未来的发展中,可以进一步拓宽供应链,丰富货品种类,以满足主播和用户的需求。同时,平台也在加大对达人主播的培养力度,挖掘和培养更多具有潜力的带货主播,以形成多元化的直播生态。
更多个老刘和张硕的出现,才有可能共建一个具有社区特色的直播场。
参考资料:
1.这对中年“离婚搭子”,闯进了小红书买手榜第一| 卡思数据
2.中年女人的「离婚搭子」实践| 极昼实验室
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