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23年6月,小红书9大行业趋势分析

站长网2023-06-22 01:58:4721

本篇文章,则是对小红书各类目本月的情况做一些重点解读,以便快速浏览。

小红书的行业月报最有意义之处有两个:

一个是反应类目的趋势;这有助于用户提前做好卖点或者调整。

二是会展示一部分高频的热搜词;这对于用户创作来说,是极有好处的,就相当于追热点了,追着热词做,爆文率会非常高。

今天,要解读的类目包含:

宠物类目

护肤类目

本地类目(到店)

母婴类目

汽车类目

家居类目

食品类目

大健康类目

教育类目

宠物类目

宠物行业的用户画像我们连续看了几个月,但几乎都是毫无变化的,女性依然占据绝对的主导地位,年纪也都是以年轻人为主,城市也都是高线城市。

可见,宠物行业的人群已经是相对比较固定的了,不能说永远不变,但变化的时间单位应该是以“年”为单位了。

对比上个月来说,猫和狗的搜索次数都在持续增长,但猫的增速更快,达到了34%,而狗是12%,对比上个月的增速,猫狗均有一些下滑(增速下滑,但还是增长的)。狗上月的增速为49%,差距较大。

在猫狗的周边商品上,竞争一直都是非常激烈的,上个月的分析里,我还写着如果想避开热门的猫周边的的产品,那么狗类的产品,肯定是最好的,比如狗粮,或许还能避开竞争,在细分市场里找到增量。

结果这月的狗零食突然爆发,增速非常快,这反映了当下的品牌方们,市场洞察力很强,快速的调整了策略。

具体宠物赛道哪些产品类或者哪些用户需求最受关注?直接看下图。

不过最有效率的看法,肯定是词云了,下图是一个宠粮和国产宠粮的词云,里面高频出现的词(字体大的),也就代表着搜索量高,关注点比较重视的。

护肤类目

美妆个护算是小红书的基本盘,上个月没有月报,就没有写,这个月终于又回归了。

直接看品类占比,对比往月,防晒占比又高了一些,化妆水增速较快,洁面也有一定的上升,而水乳占比则有些下降,这和天气,出行情况有直接的关系,看来护肤类目的营销策略的迭代,也应该快速才是。

下面来看护肤类的行业热词,“泥膜”“干皮精华”“精华油”“过度防晒”等词排名上升。

洁面产品里“挤洗面奶”,卸妆产品里“卸妆膏推荐”都有较大的提升。

记住一定要看图片内的黄色词,这些本月新增的词(以前没有的)。

本地类目(到店)

这次的本地生活月报非常值得关注,因为这是小红书本地生活业务正式开始后的第一次月报。

在到店的用户画像里,用户以高线城市为主,其中女性占比约80%,与其他平台的差异化非常明显。

看细分类目的搜索趋势,餐饮的搜索有小幅度的增长,其他类目略有下滑。

但是有点令人惊讶的是,在小红书餐饮搜索量巨大,结果纹眉的搜索量居然吊打餐饮?这太可怕了,知道的小伙伴可以说说纹眉现在的市场情况如何?

到店的热搜词里,关于美业的,基本变化不大,餐饮里有些变化,比如杭州美食上升速度较快,但我个人对此比较存疑,杭州有啥美食呢???

母婴类目

母婴类目从3月开始一直到4月,都有持续下降的趋势,但5月开始回升,猜测这与618有一定的关系。

母婴类目细分下来,玩具(含绘本)、零食辅食、婴幼儿服饰成为了用户重点关注的三大热门类目,对比前几个月来说,玩具和零食辅食都是雷打不动的,婴幼儿服饰与哺乳喂养的搜索占比进行了调换。

下图,可以直接看到各个细分产品的搜索趋势,比如水杯/水壶创,手推车,汽车座椅等都创下了近期搜索新高,面条/粥/米粉等辅食,婴童防晒搜索均有一定程度的下降。

最后一起看下母婴类目的热搜词,可以根据热搜词来创作笔记或调整品牌投放策略。

教育类目

首先,还是一组教育类目的用户画像,与上个月的变化不大,核心用户依然是19-22岁,刚毕业或者仍是大学生为主。

细分下来,英语占比最高,其次是考研,ppt很难区分是职场还是学生,暂且忽略,专升本,会计,基本都是以学生为主,假设不算ppt,那么top的热门类目里,至少有4个是面向学生的,可见成人教育里,还是在学生时代,最有需求。

上面有一张关于教育行业效果广告的大盘数据,可供参考。

教育行业的具体热搜词如下。

汽车类目

小红书平台的汽车行业搜索量仍然在持续攀升,对比22年,可以算作大幅上升,在小红书做汽车行业的营销,应该还算是蓝海。

对比近两个月的热搜词,基本上差不多,女生词是绝对的主力。

在检索价格上,价格区间为5-50万元,多数还是10-20万。

家居类目

先看家居行业的高活用户画像年纪会更加偏向中年一些,一二三线城市合计占比超过60%,与往月对比,几乎没变化。

在大盘搜索趋势上,仍然处于增长状态,且趋势比较明显,对于夏天的交付旺季来说,次月应该还会继续增长。

本月的搜索占比情况,整体还是保持不变。

装修是用户需求中占比比较大的一部分,但是从博主的角度来说,一般插不上手,也很难分享,所以我们直接从家居用品来分享。

入住前,沙发,柜子,床等必备家具都是用户强需求,怎么做都是热点,入住后日常的生活用品,比如杯子盘子,床上用品,家居收纳都是强需求了。

具体可见下面的热搜词。

食品类目

食品类目的女性占比较高,其中年纪呈现年轻化趋势,19-22岁的人群占比最高,但排名第二的却不是临近年龄人群,而是26-30岁,跳过了22-25,稍微奇怪。但也有可能是年龄划分的太细导致的数据有偏差。

在食品的搜索占比上,休闲零食占比最大,其次是一些饮料产品,酒类占比较低。

在类目趋势上,休闲零食中的蛋糕5月有大幅度的上升趋势,酒类的果酒,有小幅度上升。

具体类目热搜词如上,结合面包甜点热词,发现5月的蛋糕上升趋势,很有可能是“母亲节蛋糕”“六一儿童节蛋糕”等节日蛋糕带动的。

大健康类目

有人会问大健康是什么?按照我的理解,简单来说一种健康自我管理,维持更健康的状态,用一些常用话来说是养生或者保健。

用户画像与往月相比,变化不大,新一线和二线位列第一第二,一线城市位列第三,别疑惑,上个月也分析了这种情况,有兴趣可以去看上个月的月报解读。

从成分的角度做细分类,排在前几的成分是维生素、益生菌和鱼油,从功效的角度细分,减肥下滑了,皮肤管理升至首位,猜测与季节有关。

在搜索趋势中,补铁有较大幅度的上升,其他的大部分功效也均有小幅度的上升。

5月热搜词如上,其中提到不少成分词笔记,问询内容很多,这说明科普性质的笔记较为稀缺,可作为笔记的选题,容易出爆文哦。

最后,只看没用,一定要去实践才有用,千万不要总是用一种这些我都知道,这些资料我都有,就觉得自己做出来的东西就是好的态度来做运营,运营只有实践才能出真知哦。

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