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顶流网红高火火回归快手:没有人一直站得住,所以得一直努力

站长网2023-04-12 15:24:580

“梦回2018年”,顶流网红高火火的快手直播首秀上,不少网友发出这样的感慨。

4月10日,高火火正式回归快手,包括郭聪明、白小白、大萌等高火火的一众主播朋友相继亮相,并带来了众多精彩节目。他们再次在快手重聚,也让粉丝们直呼“梦幻联动”。

对于高火火,大众一定不陌生。他曾凭借倍数唱歌的音乐短视频走红,一条视频让他7天涨粉千万,迅速跻身头部网红之列;他和郭聪明的“火锅组合”,也曾贡献了许多段子和网络神曲......

在高火火的快手直播首秀前夕,我们对话了高火火。时隔多年重新回到快手,他的感觉是很亲切、很开心;未来,他还是会将心思放在做好直播上,努力创造更多优质直播内容。

“火锅兄弟”再聚快手

上一秒,郭聪明还在直播间里依着麦架深情地演唱着自己新歌《耗尽》;下一秒,就跳起来飞奔扑向出现在舞台中的高火火。

这是4月10日高火火回归快手直播首秀时的画面,郭聪明作为其好朋友来到直播间为其助阵。直播间的观众们一开始欢呼“郭聪明”,在看到二人同台后立马转变成“久违了”,来表达高火火、郭聪明这对“火锅兄弟”再度重聚的感慨。

早在今年2月1日,郭聪明回归快手直播的首秀中,高火火也作为助阵嘉宾出场。两人合唱的《98K》将直播间的气氛推向高潮,也让粉丝直呼:“梦回2018”、“果然火锅最好看”、“火锅久违了”、“爷青回”等。

那时,高火火也对外透露了自己会回归快手的消息。

据高火火介绍,他的这场回归首秀,光在舞台上就筹划了一个多月。不仅舞台的灯光设备、布景是从广州运到长春的,整个编导团队也是从外地聘请的有经验的专业团队。

高火火还在舞台主题上做了一些文章:主舞台是音乐电音舞台,副舞台则是春、夏、秋、冬四个实景舞台,寓意和粉丝走过了一年又一年的四季。

之所以为这场首秀花费这么多心思,高火火表示,首先是因为陆陆续续看了广东雨神和郭聪明的快手直播首秀,很受触动,而且也想给喜欢自己的人一个交代。

这是他第一次做舞台设计。他直言,以前对这些形式上的东西不太重视,但如今会发现这对内容是有提升和帮助的,而且这次还带着对首秀的重视,所以花费了更多的时间和精力。

除了形式上花足了心思之外,他这次回归首秀的嘉宾阵容也非常豪华,策划了众多直播节目。除了郭聪明,他还邀请了此前合作过的白小白、大萌、刘小啦等,他们共同带来了众多精彩的节目,比如吐槽大萌版的《惊雷》等,多位知名的优秀唱作人也贡献了十分精彩的节目内容。

这场直播首秀,也在意料之中“爆”了:“高火火郭聪明再合体”、“高火火白小白大萌师徒合体”等多个话题在全网热度攀升,同时刘小啦与高火火、郭聪明的同台也被众多快手用户称为“梦幻联动”。

对于高火火、郭聪明等主播的粉丝而言,这场直播首秀直接让他们“梦回2018”。时隔五年,他们再次重聚快手,亲切地进行互动,也带来了众多精彩节目。好像又回到了他们当时风头最盛的时候,一切都没有改变。

高火火在直播间里,状态依然十分松弛。他跟粉丝们聊天,聊到自己的新歌《你的眼睛里有星星》的创作过程,还分享了与白小白、阿萌拍视频的幕后故事。

他也忍不住有感而发,觉得再次回到快手的最大感受是——亲切。

“我们一开始都是从快手走出来的,我觉得直播还是说,在哪里播的舒服就在哪里播。”谈到回归快手的初衷时,高火火如是说。

从小镇青年到顶流网红

对高火火而言,快手有着特别的意义。他是在快手上开始网红生涯的,是在快手平台收获第一批粉丝、开始走入大众视野。

2014年底,高火火在快手上随手分享了一段穿上新衣服的视频。结果,这个视频意外收获了二十多万的播放量,账号也涨了几千粉丝。这也是高火火在快手发布的第一条视频。

他还清楚地记得,当时拍摄的手机是妈妈买给他的最新款的OPPO,这个视频也很简单,就是他穿着新衣服在广场“秀了一下”。

这个视频爆了之后,他的账号里涌进了许多评论和私信,让他感到十分兴奋。他意识到,原来拍视频可以涨粉。他也因此专心研究怎么拍出更好的视频,一头扎入了这个赛道。之后,他除了拍视频,也开始直播。

回忆起最开始做直播的情景,高火火印象很深。他那个时候在租的房子里直播,因为隔音效果不好,楼下被吵到的邻居会经常拉他的电闸。他则会锲而不舍地又把电闸拉回来,然后继续直播。后面开始贴上隔音棉,情况才好些。

同时,因为直播间没什么人气,聊天互动的少,高火火只能不断唱歌,导致自己的嗓子长时间都是哑的。

尽管如此,收入并不高。他回忆道:“我第一个月刚做直播的时候天天播,晚上(会)播6个小时,一个月才赚到8块钱,我记得老清楚了。”

就这样坚持了两个月之后,高火火本想放弃,但思来想去,又咬着牙坚持了一个月。结果,没想到的是,第三个月的收入达到了5000元,这给了他继续下去的动力。到了第四个月,他的收入又翻了一番。

他对此感到心满意足:“2014年、2015年那时候,(觉得)直播能赚六七千块钱也挺好。”

高火火出身于一个普通家庭,直言自己的选择不多,也尝试过很多份工作,比如上山给人看管人参、在洗脚店当鞋童等,最后才做了直播。虽然收入还不错,但当时直播并不被认可,自己主播的身份还被父母身边的人“瞧不起”、觉得“跌份”。

高火火也直言,当时自己也看不到直播未来的发展前景,只是抱着“能干一天就认真干一天”的想法努力赚钱。

可是,他当时并没有想到,他会在接下来的2018年被短视频的流量选中,成为数一数二的顶流网红。

尽管后面一直在直播,但高火火一直没有落下短视频,还一直在内容上进行创新。

而当时的高火火除了坚持直播外,还不断去拍摄和创新短视频内容。除了唱歌以外,他也尝试过相声之类的搞笑段子内容。之后,他也对一些外国歌做过趣味翻唱,最后慢慢形成了将段子融入到唱歌中的原创视频内容。

所以,2018年,短视频的流量涌来的时候,这个当时仅22岁的大男孩结结实实地接住了。

这期间,高火火加速演唱的一首《panama》快速出圈,火爆全网。他眼看着视频的数据“蹭蹭”往上涨,粉丝数也以惊人的速度增长:这个视频,让他7天涨粉超千万。

高火火并没有被突如其来的流量砸懵,反而更疯狂地创作视频,逼着自己练习将一首歌曲唱快,并创作了一系列作品,像《甩葱歌》、《生僻字》等热门歌曲同样流传广泛,他也因此被大家封为了“快嘴歌神”。

他也做了一系列内容上的创新和突破:邀请一些朋友共同拍摄作品,比如郭聪明,也因此诞生了“火锅兄弟”组合;还与快手上的白小白、大萌合作拍短视频,将搞笑与喊麦结合,再一次获得了流量突破。

“那个时候拍大萌的所有视频,我的播放都是1个亿左右,然后好的是2个多亿。”高火火表示。

“那个时候自己特别火,每天直播也特别有激情。觉得结束苦日子了,突然间特别好。”高火火感慨道。

如今,不少网友还对2018年的高火火念念难忘。在高火火宣布回归首秀的短视频下方,最热门的一条评论就是:“高火火18年的神”。

从这条评论也不难看出,快手用户对高火火的喜爱——在高火火首秀开播前,直播预约人数就达到了520.2万。

而在这场回归首秀上,高火火也秉承了对内容的创新,打造了出了非常精彩的节目内容和效果,也创造十分亮眼的数据:直播总观看人次高达1亿,最高同时在线人数达到227.8万,高火火账号首秀当日涨粉106.8万。

“没有人永远站得住”

从2014年开始拍视频至今,高火火在直播短视频赛道上已经走了快10年。

一路走来,他也有过迷茫、焦虑的时候,也一度想过放弃。他直言:“非常熬心血,每天脑子要想怎么拍视频,拍完视频又想怎么直播,怎么直播还要想怎么运营你公司,有很多事。”

但另一方面,又可以看到他对于直播短视频流露出的热爱。想过放弃,但他实际的行动是想内容、去创新,去突破自己的瓶颈期。

“我觉得突破瓶颈期就是好的,每天也在想应该怎么去拍东西才能让别人更记住你。”高火火表示,平台在变、时代在变、观众的口味也在变,稍有不留神就会被淘汰掉。看到自己内容不行的时候,会觉得是流量好像不行了,其实是没有追上时代的步伐,是在被慢慢淘汰的一个过程。

纵观整个行业的发展,网红的生命周期似乎一直在被压缩。有许许多多的网红只是短暂红过一阵,之后就从大众视野淡出。

高火火也有危机感。

“时代会想法设法地淘汰你。”高火火承认自己有过审美疲劳的时候,但也因此需要不断逼着自己去转型,去做新的尝试。这也是他这么多年来,依然被众多粉丝记住、没有淡出这个行业的重要原因之一。

当他被反问“你觉得你自己在行业内站住了么”,高火火的回答是:“没有人永远站的住。”

在他看来:“不管怎么样,一定要有个信念,觉得可以把这个事做好,如果说你这个信念都没了就会被淘汰。”

所以,重新回到快手的高火火,依然保有当初想要做好直播和短视频的信念。这种信念来自他对快手直播内容生态的笃定,以及快手直播为主播们提供的越来越大的舞台。

2022年下半年以来,快手直播就继续发力优质内容和主播培养,通过流量扶持、运营指导等形式,加深与主播们的合作。站内优质主播的引回和引入战略,也得以系统性实施,郭聪明、广东雨神、刘学坤、阿尼亚塞牛、杨臣刚等大主播都陆续回归,开办直播「首秀」。

同时,快手直播通过打造年度盛典等多个大型活动IP,持续让主播们站上更大的舞台,让他们被看见。

大主播的相继回归,也让快手社区迸发出更强的活力。2022年四季度,快手应用的用户规模突破历史新高,平均DAU同比增长13.3%达3.66亿,平均MAU同比增长10.7%达6.4亿。随着平台社交互动与信任氛围继续加强,互相关注的用户对数达267亿对,同比增长63.4%。

虽然这次回归首秀和郭聪明一样是带着新歌,但他直言自己并没有“歌手梦”。一方面是自己并不是成长在文艺气息浓厚的家庭,并没有那方面的向往;另一方面是自己的性格活泼好动,喜欢唱歌,但也更喜欢在直播间唱歌的“表演”。

此外,高火火还表示,自己的成就感还来源于团队的不断壮大。未来,他除了会去探索户外直播、在直播上继续努力,还会继续扩充团队。

可以看到,如今的快手直播,在吸纳了广东雨神、郭聪明等行业一众头部主播与歌手之后,平台拥有了更加活跃的社区氛围、更紧密的用户社交关系,也给高火火们带来了更加舒适的发展环境。这也在快手内部形成了正向循环,能让优质主播们在平台上碰撞出更加优质的内容。

对于高火火们而言,可能行业内“没有人能一直站得住”,但至少如今他们在快手站住了。

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