“逃离”抖音的东方甄选将在自有App开直播
如今距离东方甄选 " 一炮而红" 已经过去了一年有余,在去年的这个时候,东方甄选依靠董宇辉的双语直播席卷全网,粉丝量在短短一个月就突破2000万。
随后,内容直播的浪潮席卷行业,东方甄选一跃成为和交个朋友并驾齐驱的抖音头部带货机构。并趁热打铁的建设自营供应链、招聘新主播、扩大选品团队,还推出了自己的独立APP。
当时,关于东方甄选推出App,就有外界传闻是离开抖音、自立门户的前兆。而现在,东方甄选真的要在其自有App上开直播了。难道经过一年的准备,东方甄选真的要“出逃”抖音了吗?
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东方甄选在自家App首播
据了解,东方甄选首次在自有App直播的内容是“东方甄选看世界”的甘肃专场。这个专场受甘肃省文旅厅邀请,从7月5日至11日,为其6天。
届时,东方甄选主播将带领镜头前的观众,前往兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等市著名景点,完整游历著名的河西走廊。
和以往的“看世界”专场一样,东方甄选为此次甘肃行投入了大量团队资源。俞敏洪会和东方甄选的多位主播,共同为观众直播包括白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪关关城、鸣沙山月牙泉、敦煌阳关等景点,通过“文化 旅游”的新颖形式,充分展现丝绸之路的文化魅力。
在带货产品上,东方甄选会在带领观众直播看遍大美甘肃的同时,为观众推荐河西走廊、青甘大环线、察尔汗青甘路线等多个文旅产品,为暑期出游提供多种选择。
除自然风光外,东方甄选也将在直播中,推荐炕枣、杏皮茶、手抓羊肉等多款甘肃美食,同时还准备了呱呱等甘肃非遗小吃。
据悉,在东方甄选和甘肃之间还有个有意思的传闻。俞敏洪做农产品带货,就是来源于售卖甘肃的特产。
当时,俞敏洪刚接触到直播带货,1个小时就卖出8000箱民勤蜜瓜,这给了俞敏洪带新东方转型突破的灵感。于是,2021年下半年,定位于农产品直播带货的东方甄选正式成立。
需要注意的是,这次的“东方甄选看世界”虽然创新的在东方甄选自有App直播,但是也会在抖音号同步播出,并不是App的独家内容。
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文旅成东方甄选下一个增长点
众所周知,2022年底东方甄选推出矩阵号“东方甄选看世界”以来,这个账号的内容就受到很大的关注。东方甄选以“直播 文旅”的形式走进了多个省份,不仅推广了当地农产品,还给地方旅游市场带来了新机会,因此颇受当地文旅部门欢迎。
今年2月,董宇辉首发团在丽江受到了文旅局局长接见,两天的直播销售总额突破5000万元。其中,旅行线路产品销售金额超过1700万元,刷新了抖音平台跟团旅游单品销售纪录。整个2月的云南之行累计销售云南当地的旅游产品1.05亿元。
4月13日,“东方甄选看世界”张家界直播活动收官。这次虽然没有董宇辉,但在顿顿和彤彤的带领下,为期三天的直播活动一直霸占着抖音全国团购带货榜首,总销售额达到3190万元。
随后,东方甄选看世界山西专场5月20日全场销售额突破7500万元,订单数超过130万单;云南专场总销售额破亿元,本地产品成交订单量达213万单,创下东方甄选历届专场活动之最。目前,“东方甄选看世界”抖音账号共拥有184.8万粉丝。
而伴随着“东方甄选看世界”的捷报频传,俞敏洪也多次在公开场合提及了东方甄选对文旅领域的战略布局。在第一届民盟乡村振兴发展论坛上,俞敏洪就宣布将布局文旅产业,“我的另一个目标就是‘美景’。”
在4月《2024中国大学生考研白皮书》发布会上,他再次提及东方甄选在文旅产业上的发展,“做文旅是因为我想玩,喜欢旅游。说不定在玩的过程中,文旅就做成了。”
其实,自从东方甄选在抖音爆火之后,对其发展的可持续性一致是业界关注的重点,而眼下东方甄选已经给出了答案,文旅产业就是其下一个增长点。
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发力自有App是迟早的事
对于东方甄选发力自有App,与其说是逃离抖音,不如说是早有准备。
在去年东方甄选还没有被关注前,相关的APP于就在4月上线,只是2021年6月以前该App下载量为0。
当时,这个App就已经承担了俞敏洪布局电商矩阵的重任,其直播间中上架的很多产品,在这个App中也能下单,比如:生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋、乳品健康等,还有东方甄选的自营产品。
而在此后这一年中,东方甄选App也在一直保持着更新状态,特别是在今年7月1日上线2.0版本,改版了视觉UI及购物体验,还上线了拼团、优惠券、积分兑换等功能。对于此次更新,接近东方甄选人士也直言不讳的说:推出新版APP的主要原因就是为了进一步开展直播业务。
由此可见,从一开始东方甄选的目标就不是一个直播间,而是立体化销售平台。也正如俞敏洪曾回复的,“东方甄选的热度慢慢会降下去,会变成一个常态的平台,要做的事情就是让它循序渐进地发展。”
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