顶流

“什么?澳大利亚的新顶流原来是它?”最近，一只开朗可爱的袋鼠登上了微博的开机画面，画面中它不仅俏皮地敲响了大家的手机屏幕，还带领着大家一起走近澳大利亚的旅游名胜，感受澳大利亚独特的自然风光和人文艺术。这只充满活力的袋鼠叫作Ruby，是澳大利亚旅游局最新的旅游大使。它爱好旅行和美食，性格十分开朗热情，最喜欢做的事就是交新朋友，并与他们一起玩转澳大利亚。

1月12日早9点，@八零徐姥姥一家如约出现在抖音直播间。和日常发布的短视频不同，一贯不怎么露面的视频拍摄者成成变成了首场直播的“主力”，负责在直播间和网友们聊天、介绍、带产品，妈妈和姥姥则穿着大花袄坐在一旁当“吉祥物”，大部分时间不怎么说话。

刺猬公社预测，2024春节档电影票房将超60亿，相比去年微降，《热辣滚烫》为最大赢家。春节档，中国电影行业一年一度的沸腾时刻。回望2023年，在中国电影市场全年549.15亿元的总票房中，春节档的贡献占比超过了12%，7日累计票房高达67.58亿元。也就是说，那短短一周时间迸溅的票房势能，甚至足以超越一年中的多数月份。

短剧正在制造“顶流”。今年来，随着小程序短剧爆红，一批“竖屏”演员也逐渐被观众熟知，实现名利双收。比如热门荧幕情侣徐艺真和孙樾，曾共同出演过多部爆款短剧，从《哎呀!皇后娘娘来打工》到《闪婚后傅先生的马甲藏不住了》，二人上演的各类豪门爱情故事不仅成为爆款，更是吸引了无数“CP粉”。图源微博“怨影影视追剧”

相安无事五年后，国内的游戏巨头腾讯又一次和网易发生了正面对决。12月15日，腾讯发布了全新的派对手游《元梦之星》，上线五天内在应用商店排名一度超越网易同品类手游《蛋仔派对》。在12月21日的iOS免费游戏排行榜上，《元梦之星》排在首位，网易《蛋仔派对》则屈居第四。当然，目前《元梦之星》的热闹也都再情理之中，毕竟铺天盖地的营销活动背后是腾讯用真金白银提供的“无限弹药”支持。

近期，年轻人话题里津津乐道的都是上海万圣节，一个西方的节日却处处透露着本土文化的趣味，有人说这是一场cosplay的狂欢，但更多的人认为，这是一场玩梗的盛宴，甚至有人把此次万圣节，称之为“万梗节”。从唐僧、安陵容、向太、吴京到乙方、鲁迅的“不干了”、李佳琦的“哪里贵了”……互联网上的热梗，都从线上来到了线下，梗，似乎在成为一种新的语言，也在成为新的流量势力。

提到蜜雪冰城，或许你瞬间想到的不是产品，而是一个头戴王冠、手握冰激凌权杖、身体圆滚滚的“雪王”，行走在大街小巷的“雪王”早已使蜜雪冰城的品牌形象深入人心，雪王IP与蜜雪冰城的营销紧密相关。近日，蜜雪冰城官方宣布，将推出自己的首部动画作品《雪王驾到》，并公布了动画的海报和先导PV，这一消息引起了网友们的热议和期待。蜜雪冰城为什么能够精准拿捏用户的兴趣长红那么多年?雪王IP对品牌营销的作用有哪些?

“小红书不是电商，而是一个游乐场”，小红书创始人瞿芳曾经这样定义小红书。在瞿芳看来，小红书的用户不是为了买东西而来，小红书的本质运营逻辑是建立内容社区，电商不过是竖向变现的方式，二者难以相提并论。