小步快跑

十年前，人们常说「BAT之外，再无互联网」，十年后，BAT已经是古典的提法了，但中文互联网的战争却没停下过。字节跳动在进入本地生活，进入同城零售，进入货架电商。小红书成为一个所有玩家都不得不高度重视的竞争对手。拼多多在过去三年那样摧枯拉朽式的份额增长后，仍未停下显著的扩张势能。在2023Q3财报披露后，拼多多股价再次上扬，一度超过阿里，20年电商龙头短时间内易主。

淘宝再次改版，其最新的具体动作是上线了“夜淘宝”入口。用户在淘宝首页右上角点击进入，即可一键来到一个像街区般的夜生活淘宝。今年，阿里出现在媒体上的次数变多了，“变化”是紧随出现的高频词。而“拥抱变化”，是集团内部的共识。据媒体报道，今年初淘天集团对内宣布了五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力，这在内部被称为“五大战役”。