登陆注册
3898

在小红书看纯爱,在抖音鉴渣男

站长网2023-06-30 08:40:220

“我们互相表明了,我赌对了。”

在小红书,@用户6100442113为她与高中朋友的暗恋故事写下了后续。在相识四年后,他们终于迎来了“坦白局”。她在小红书记录了自己的告白过程,坦承自己的好感与犹豫,而男生也迅速回应,告知她一直以来的暗恋,在一段时间的交心后,她向“追更”的小红书用户宣告“我们在一起啦”。笔记内,大段大段的聊天记录让很多用户都发出“好磕,意满离”的感叹。

小红书@用户6100442113

但也并非所有人都有这样的运气,另一位小红书用户则记录了她最终走向“朋友以上,恋爱未满”的感情经历,在手写一封3000字告白信后,她在小红书写道:“故事就到此为止吧。”

热爱“纯爱”的小红书开始流行起这样的爱情故事:当事人写下自己与crush的邂逅、约会与极限拉扯全过程,并时不时向用户们寻求建议,后者则作为爱情的“见证人”,默契蹲守故事后续。在小红书情感板块,这类内容一度风靡,或苦涩或糖分超标的情感经历,往往会引发无数人共情,进而收获远超预期的流量。

情感,堪称一个经久不衰的话题,无论是图文时代还是短视频时代都称得上流量密码。早期公众号大V有咪蒙,电视《爱情保卫战》捧出了金牌导师涂磊,即便是广播,也有“叶文有话要说”将连线的男男女女们骂得狗血淋头。

而在新流量平台,情感内容更是蓬勃生长,一批剧情类情感账号迅速崛起,还有抖音情感大师们在线教学“鉴别渣男”;小红书承载了素人爱情,但也被情感机构悄然入侵……情感这门生意,好做吗?

在小红书追爱情故事,

在抖音鉴渣男

2019年,一位匿名用户在知乎写下了与相恋八年男朋友分手的故事,迅速成为爆帖,并因其中一段著名的女主角质问“是在担心她因为图书馆断电害怕,还是希望以后年年都能陪我过生日”被称为“图书馆30S”。时至今日,“图书馆30S”依旧被奉为描述男生在爱情中游离心态的“圣经”,轮转于各大内容、社交平台的劝分帖内。

大学期间,小A也曾有过相似的遭遇,在偶然一次翻到男朋友手机后,她意识到对方存在一个不为她所知的暧昧对象。小A将自己的经历发在小红书上,收到了大量的“劝分”建议,不少人直截了当劝她“不要恋爱脑”。在一段时间的挣扎后,她决心和男友摊牌,干脆利落分手。

在小红书,相似的内容还有很多,除了素人发布的个人经历,还有不少搬运自微博、知乎的内容。除此之外,与情感密切相关的星盘、塔罗等感情运势占卜也是这一板块的重要内容。焦虑时期,小A曾刷了大量的塔罗帖测算自己的感情走向,在她的笔记下,还有情感号私信提供咨询服务。

在流量方面,情感话题拥有得天独厚的优势。2023年,对亲密关系的探寻依旧是人们的重要议题。复旦大学社会学院教授沈奕斐在B站讲情感关系,收获了158万粉丝;在豆瓣,与情感相关的话题裂变为无数小组,包括“围观工作党爱情”“母单互助组”“豆瓣劝分小组”等,无论是“劝和”还是“劝分”板块,都潜藏着男女性的情感焦虑。

而在抖音,#情感话题获得了19048.4亿次播放,可见热度之高。层出不穷的情感话题,总能在不同程度上“捧红”达人。2021年,“三句话,让男人给我花了18万”的互联网女讲师登上“鬼畜”潮头,2022年,在直播领域披荆斩棘的还有@龙飞律师,教女性专注搞钱,斡旋于婚姻的不堪之中,切片遍布全网,但直播间也一度被封禁。

情感,如同通往流量的一把密钥,且可与多种内容模式相适配。在将“情感”作为主要调味剂后,一批剧情达人如@一杯美式、@浩杰来了、@乔七月等在抖音崛起。围绕男女亲密关系中的种种议题,这类账号创设出了一出出恋爱情景剧,虽然题材并不新鲜,但胜在能带动用户共情。

而以现实生活中的种种感情难题为突破口,“实战派”也收获了流量眷顾。具体如“如何鉴别渣男”“怎么拿捏男生”“男性谈恋爱的时候在想什么”等。如@CARY女王的创造营,开口就是“想要男人一直上头爱你,你要学会一个技能:装纯。”,视频打着“女性成长”“女性提升”的标签。男性情感博主往往站在女性需求角度,剖析男性心理状态,并因自身的生理性别挣得一丝说服力。

这类被炮制的情感内容,在平台上并不罕见。当然也有偏正向引导的情感账号,针对年轻人情感关系中的具体问题作出解答,输出自己的价值观。

针对恋爱中安全感不足的问题,则有@灰尘男友这类上岸海王现身说法,教你如何“查手机”,在他点赞量最高的一支视频中,他教女生如何科学查验男朋友手机,并陆续推出了更多查手机教程,比如下载Soul、探探等社交软件并用对方手机号登录,在微信搜索框中检索“宝贝”“晚安”“喜欢”等关键词,点开朋友圈信息列表,定位外卖与地图软件等。他总结道,这些都是可以删但很容易忘记删的部分。

值得关注的是,与一贯大众认为的情感咨询主要面向女性群体不同,男性也作为运营亲密关系的另一方,踏入情感市场。面向男性群体的情感账号蜂拥出现,具体内容则类如女性情感号的翻版。

“男有虎扑,女有小红书”。在男性群体长期盘踞的虎扑,一位资深用户告诉卡思,虎扑的情感板块所占比重并不很高,男性因为社会规训,很少分享自己情感难题,但最近以来,恋爱区热度涨势明显;另一方面,与小红书女性用户关注细节、情绪不同,男性用户更关注经济、家庭条件等,也包括恋爱中因思维差异产生的问题,炫耀女朋友的帖子会被大家调侃为“科幻片”。

情感导师,谈情说钱

有情感诉求,就有情感生意。

本质上讲,情感类账号提供的是情绪消费,在遇到无法解决的问题或陷入某一段关系、某一种状态无法自拔时,人们将自洽需求寄托于外界,本就是件稀松平常的事情。

随着承载媒体的不断迭代,情感类服务已形成了相当成熟的产业链。那么,情感账号的吸金能力如何?

卡思观察到,目前情感达人的变现无外乎三种模式:常规的橱窗带货、广告植入;引流到私域进行卖课、情感咨询服务;直播带货或连麦为用户“授业解惑”。

在抖音拥有1137万粉丝的@浩杰来了,是MCN银色大地旗下的一名短剧达人,他的官配CP是同公司旗下另一位头部短剧达人@乔七月,两人共同创作了一系列爱情故事,深谙亲密关系中的痛点。

@浩杰来了的盈利源于橱窗带货与广告植入,这也是剧情达人通常选择的稳妥带货方式,其橱窗中共陈列着66件商品,从客单价9.9元湿厕纸,到1488元涂抹面膜一应俱全,带货产品多为日用百货、美妆护肤,与其90%女性的视频粉丝画像相契合。在一期名为“对的爱人,会给你所有的安全感”中,飞利浦剃须刀的出场恰是在女主敏感情绪被男主稳稳接住时,令粉丝们更易接受。

在小红书,也有素人依靠记录爱情故事顺利达成带货的例子。博主@亲自打工,依靠与女朋友的聊天日常收获点赞无数。在吐槽麻薯馅料不足时,女朋友形容“感觉住得下Tom和Jerry再加上它们各自的大表哥”,可爱的语言系统每每都能收获“你女朋友缺女朋友吗”的评论。在逐渐积累一批粉丝后,博主开始通过这类“聊天记录”的方式进行带货,产品包括香水、剃须刀、饮品等。

小红书用户@亲自打工

于直播带货领域,则有备受中老年欢迎的电视节目《爱情保卫战》金牌讲师涂磊下场。2018年5月,涂磊入驻抖音,2021年1月开启直播带货,“情感专家”的专业人设帮助他迅速打开声量,而一针见血的犀利见解则精准满足很多人的情感需求。蝉妈妈数据显示,最近30天内,涂磊直播平均场观240W,场均销售额250W-500W。

而对于粉丝体量与咖位都不够大的情感达人,直播连麦或许是更好的路径。值得注意的是,消费这些情感内容的,不止是年轻人。走入抖音情感直播间,更是能见证一场大型婚姻苦难现场。

@心理导师王文刚专注的就是家庭、婚姻问题,直播场观平均约2.2W。他的简介中介绍自己“疗愈心灵的捕手、家庭关系的修补胶、人生成长的教练”,短视频内容中婚姻也占据相当的比重。直播间内,达人一句“你也是一个有选择、能独立的女人”“男人只有到山穷水尽的时候才能觉悟”就能让连麦用户潸然泪下。

在@心理导师王文刚的直播间,一场付费连麦,最高时长为15分钟,用户需要先加关注,再支付200抖币,也就是20人民币。目前,他的粉丝团人数已达到6.5万,直播间显示已连线超6500次。

无论是小红书还是抖音,都悄悄入侵了大量情感咨询机构与服务账号。他们的名称中往往带有“情感”“咨询”“恋爱”等关键词,并附以自己的实战成果。例如@大博情感,在简介中介绍“情感挽回成功案例2000 ”,擅长婚姻经营、情感修复、婆媳关系等,并以“二级心理咨询师”为自己背书。相似的达人还有何丽娟老师、扎心师郑实等。

在小红书,则有有情念爱、林姨、扎南|独立咨询师、松果倾诉等情感导师与机构,他们通常会在平台内持续输出自己的恋爱理论,其中包含了年轻人恋爱的常见痛点,例如最近几年盛行的“情绪价值”“被坚定选择”,并以“恋爱修复”“分手挽回”等为关键词,吸引有相关需求用户。

小红书情感咨询类账号

以最近时兴的“断联”大法为例,打开小红书,会看到情感大师们有的言之凿凿,“放过彼此从断联开始”,有的则列举出感情纠纷中需要断联的情况和绝不能断联的状态,分享“断联大法”的正确运用方式:分手后建立弱连接、有效沟通调整自己的位置等。有的咨询机构则打出首单限免的优惠,此后的咨询、服务收费,则在几十元、上百元到千元不等。

情感生意,入门门槛并不高,甚至于几句情感文案,一些定格图片,配上动人的BGM,便能吸引到粉丝。这也导致了情感市场鱼龙混杂。值得一提的是,这一赛道并非后顾无忧,在大众关于情感关系的理念迅速转变的当下,百万粉丝的情感达人也有可能因舆论风向而掉粉停更。

今年3月底,一对被称为“黑马情侣”的大学情侣在互联网上引发热议,当时拥有超450万粉丝的情感达人@直男并不直男癌,因发表的言论不符合观众期待被指责人设崩塌,账号陷入持续掉粉,达人也因此陷入停更状态,目前粉丝已掉至354W。

对于做情感生意的达人而言,受到的审视可能会更为严苛。毕竟,相比那些满足娱乐需求、实用需求的内容来说,情感内容紧紧围绕着情感需求来深度链接用户,用户从内容中寻求认同感、心灵慰藉的同时,也会将情感、信任寄托于达人身上,而承载了这份信任的情感达人,一旦行为有所“偏差”,用户的“背叛感”也会更加强烈,由此为达人带来的后果也会更加难以预料。

依靠发布情感内容,素人可以在短时间内收获用户的共情和关注,但一旦把情感当成了一门生意,情感达人们虽不至于“走薄冰”,但想要赚钱,还需要走的更长远。

题图来源:抖音账号@龙飞律师、@何丽娟老师、@崔佳楠

0000
评论列表
共(0)条